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经济不雅察网 记者 叶心冉 10 月 29 日，阿迪达斯发布了 2024 年第三季度财报。财报自满，本年第三季度，阿迪达斯各人营收 64.38 亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长 10%，交易利润达 5.98 亿欧元，同比增长 46.0%。

其中，阿迪达斯大中华区营收达 9.46 亿欧元，同比增长 9%。大中华区的营收在阿迪达斯各人营收中占比约 15%，是除欧洲和北好意思商场以外的第三大商场。本年 9 月，阿迪达斯各人首席施行官比约恩 • 古尔登（Bjoern Gulden）在采访中曾自满，阿迪达斯在大中华区的门店提高 7500 家。近期，阿迪达斯方面自满，本年以来，阿迪达斯在大中华区新开门店超 300 家。

现在，阿迪达斯大中华区达成了流畅六个季度的增长。经验 2022 年的发展低谷后，得当回血的阿迪达斯在中国商场作念了什么？

率先在居品商酌方面，不错发现，阿迪达斯加强了与中邦原土商酌师的配合。据了解，本年以来，阿迪达斯先后与中国商酌师品牌 SAMUELGUÌYANG 杨桂东等，操纵苗绣、盘扣、龙元素打造龙年新春系列，以及与中国商酌师 Dingyun Zhang（张鼎昀）、Caroline Hu（胡颖琪）等配合推出了 Samba 联名鞋款。

Samba 系列在阿迪达斯这一年多来的事迹回血过程中是难以幸免要被说起的部分。Samba 鞋款不仅在中国商场畅销，也成为拉升阿迪达斯合座事迹的驱能源之一。

Samba 系列是阿迪达斯在 1950 年前后推出的鞋款，其时赶巧巴西宇宙杯举办，阿迪达斯以巴西原土的跳舞和音乐家数为灵感，将居品系列定名为 Samba。

2022 年年底，卡塔尔宇宙杯举办之际，"球衣 + 复旧水洗牛仔裤 + 经典款阿迪达斯 Samba "的穿搭公式因西洋前卫界达东说念主的引颈在酬酢媒体爆红。Samba 成为继 Yeezy 之后，阿迪达斯的又一郁勃级居品。现在，在 TikTok 上，带有" adidas samba "话题的视频不雅看次数如故提高 10 亿次。中国商场上，2023 年，Samba 系列的一些热点配色在二手来去平台上还曾出现 3 — 4 倍的溢价。

比约恩 • 古尔登曾在理会 2023 年三季报时指出，以 Samba 等经典款为代表的 T 头鞋及 Campus 系列产生的品牌热度，带动了活命边幅业务的新增长。

鞋类居品引颈增长在本年依旧合手续。本年三季度，阿迪达斯鞋类收入同比增长 10%，服装居品收入同比增长 3%。

阿迪达斯大中华区针对变化连忙的中国商场，加强了居品商酌的原土化，这获利于其更大的纯真度和自主权。

本年 9 月，比约恩 · 古尔登在吸收包括经济不雅察网在内的多家媒体采访时指出，中国商场与宇宙其他商场有一个显赫的不同点：在中国，繁密门店持续是单一品牌运筹帷幄，门店称号径直以品牌定名。比较之下，各人好多其他国度和地区的商场中，单个门店内常包含多个品牌。这意味着，在中国商场，阿迪达斯不错更快速地瞻念察商场需求，并作念出退换。

比约恩 · 古尔登同期示意，中国不单是是最遑急的体育耗尽商场，更是阿迪达斯在各人最遑急的分娩、研发、商酌创意中心之一。欺压现在，在中国商场销售的阿迪达斯居品提高 80% 由"中国制造"，将来更多转变居品的首发将放在中国。

鞋服的复旧风潮席卷各人，在 Samba 之后，阿迪达斯紧接着推出了 Gazelle、SL72 等复旧系列。当下，商场关于阿迪达斯的疑问多指向，淌若 Samba 系列热渡昔日，阿迪达斯下一个运行事迹增长的爆款引擎会是什么？

濒临这一问题，比约恩 · 古尔登在 9 月的采访中给出的回应是，现在，阿迪达斯推出了 SL72 鞋款及 LO PROFILE 系列，后者尤其受到技击与跆拳说念通晓员的疼爱欧美av，在亚洲高端商场如韩国、日本已受迎接，并在中国部分城市得当兴起。揣度将来，2026 年好意思国宇宙杯与 2028 年洛杉矶奥运会为阿迪达斯提供绝佳机遇。同期，阿迪达斯在上海、德国、洛杉矶、波特兰及东京均设有创意中心，会合手续开发新品以餍足耗尽者需求。