设置新的游戏规矩巨乳 av。

短剧欣欣向荣，但行为其母集的短视频行业却走到了增长红利的特地。

笔据《中国短视频发展商讨呈报（2024）》，近五年来，短视频用户增速抓续放缓，用户增长率从 19.33% 下落到 4.05%。直至 2024 年上半年，用户范畴初次出现回落，较 2023 年 12 月减少 300 万；用户使用率也从 96.40% 回落至 95.50%。

（图源：《中国短视频发展商讨呈报（2024）》）

用户结构也在发生隐微变化，"一老一小"缓缓成为短视频主力用户，更粗俗的中后生主力耗尽群体，略略显走漏对短视频疲钝的趋势。

从 2021 年至 2023 年，10-19 岁短视频用户比例从 13.2% 进步至 15.2%，50 岁以上短视频用户比例从 27.4% 增长至 29.8%，而同期 20-49 岁不同庚齿段的短视频用户比例却呈下落趋势或基本巩固。

从体感上，这一年里短视频与直播界仍然吵杂，许多网红与事件闹出圈外激发非受众群体关怀。"抽象"花式上是新一代网红的共同特征，但践诺上，它并不具有某种结伴性和指引风趣。反而是赓续出现的"塌房"，骄矜出行业头部在品控与创作价值不雅偏离上的危险，也明示着行业异日向"去头部化"发展的势必。

在新的游戏规矩下，不论是内容逻辑如故买卖逻辑都在快速变化。这让存量时间的到来，也并莫得看上去那么自高，因洗牌仍然快速，总有东说念主能收拢新机。

塌房元年，莫得头部游戏陆续

许多媒体将本年称之为"网红塌房元年"，要津在于头部网红的塌房，蚁集且经常。

从小杨哥初始，固然往常也不是莫得闹出过"伪物传说"，但莫得一次是致命的。辛巴与小杨哥的"商战"，肇因亦然大闸蟹的蟹卡，也并未令小杨哥停播。偏巧中秋节的一款"好意思诚月饼"，因组成荒诞买卖宣传，被合肥高新区商场监督不停局处以快要 7000 万元的罚金。虽近期小杨甄选视频号已复播，但仍未在直播间见到大小杨哥的身影。

紧随后来的东北雨姐亦然十分类似的情况。早前的"稻田蟹"事件激发质疑但并未致命，9 月 23 日却遭到打假博主质疑所售红薯粉其实是木薯粉，10 月 12 日被通报存在"荒诞或者引东说念主误会的买卖宣传"，被处充公作恶所得和罚金野心 165 万元，并责令暂停琢磨限期整改。

（图源：@央视新闻）

还有好意思妆区主播骆王宇因油橄榄精华不含油橄榄，凉山孟阳假借大凉山花式销售非凉山产地农特居品等等。看上去，诚如辛巴所言，刻下是直播电商的至暗时候，"大主播自危、用户信任崩溃、媒体随之鸣鼓而攻，受伤的不是某一个用户，而将会是通盘东说念主，致使是通盘行业的信任。"

但从行业举座的数据来看，貌似又莫得那么"暗"。以最近的大促双 11 为例，第三平台星图数据监测骄矜，2024 年双 11 技巧（各平台大促肇始日历至 2024 年 11 月 11 日 23:59），概述电商平台、直播电商平台积聚销售额为 1.44 万亿元，同比增长 26.6%。其中，直播电商销售额为 3325 亿元，同比增长 54.6%。

（图源：微博）

虽有阵线拉长之缘由，但行业举座增幅不小，至少标明仍有冲劲。是以，行业"暗"的体感很猛进程仅来自于头部主播。

莫得停播的头部主播们，日子也不见得好过。董宇辉多次在直播间口误，遭到外界对其东说念主设的粗俗质疑，虽零丁于东方甄选之后 GMV 有所高潮，但他本东说念主出刻下直播间的频次越来越低，也竖立了 MCN 公司，似乎意图完成东方甄选未能完成的"去董宇辉化"计谋。在年底继承采访时，董宇辉仍暗意收入增长不是第一诉求，似乎仍未能与我方的网红身份息争。

辛巴在"花一个亿赔付小杨哥耗尽者"之后，并未等来外界预期中的赢家通吃。反倒是在去胖东来学习之后，通告大举报复线下零卖商超行业，斥资 15 亿打造"东说念主生中终末一个作品"。线下零卖是否值得参预尚且不论，起码意味着直播电商的增长红利仍是无法则他空隙。

（图源：微博）

李佳琦依然坐稳淘系一哥宝座巨乳 av，但本年也莫得再提总体战报，而是更关怀细分品类。他的传统强势类目无疑是好意思妆，但本年双 11 技巧，更隆起的单类目直播场次却是母婴和宠物。细分赛说念的施展依然可不雅，但少了往常超长战报的那份丽都。

不难意志到，举座数据中的主要增量来自中小商家与中小达东说念主。

据《2024 抖音电商中小商家直播发展呈报》，2024 年有越过 200 万个中小商家通过直播来赢得新的生意，其中销售额越过 100 万元的中小商家有 19 万个。从 2024 岁首始，抖音平台开启自播的商派别量同步增长了 165%，刻下自播销售额仍是达到了 6591 亿元。

（图源：微博）

与此同期，中小商家与中小达东说念主之间造成清雅配合。与达东说念主连结直播带货的中小商派别量同比增长 334%，其中销售破百万元的中小商派别量同比增长 120%。30 万粉丝以下的中小达东说念主孝敬了达东说念主直播销售额的一半，同比增长了 58%。

早在 2023 年底，统计数据便骄矜，店播商场份额占比首度特出了达播，彰显出商场进一步缩短对达东说念主的依赖度。跟着 2024 年塌房事件屡发，达播品控成贫穷，异日这一趋势只会陆续扩大。

互联网心境中关于造神倒神的好奇钦慕好奇钦慕激烈，多数耗尽者也在往常几年中养成了直播购物的民风，因此，异日再出现新超头主播的概率越来越低，靠中小商家与中小达东说念主撑抓起商场的表象会进一步抓续，让金字塔的底座愈加坚实。

往长内容要增量

如若只从内容层面看待短视频，往常这一年意图已毕专科化、宏构化的也远不啻短剧，短视频和直播间都在"卷"起来。

从年中初始，超长视频在抖音片刻爆火。博主 @米三汉的一支 450 分钟理会《红楼梦》的视频，成绩了近 1300 万点赞，总播放时长达到 5.6 亿分钟，是抖音近半年内播放量和保藏量名纪律一的作品。

（图源：@米三汉）

以往环球关于这一类硬核学问类视频的印象经常来自于 B 站，但此次出刻下抖音这么一个以竖屏为主的短视频平台，显得愈加新奇。

从平台意志上，这一类宏构化视频自己亦然平台但愿力推的代表。抖音在 2023 年即推出了"抖音精选"品牌，既竖立了零丁 App，也不错在抖音 App 的"精选"频说念中看到。2024 年，抖音精选上时长大于等于 30 分钟的超长视频总和量同比客岁增长 207%，播放总量同比增长 210%。7 月，抖音发布了"抖音精选权术"，旨在为干系作品提供流量扶抓或现款激励。

行为零丁 App 的成绩固然远远无法与红果等量皆不雅，但其蹙迫性在于给用户提供更千般化的内容礼聘。其浏览逻辑，是对往常个性推选单页瀑布流的挑战，但克己在于，精巧恢复了外界关于算法与信息茧房的质疑。2025 年 1 月 3 日，抖音通告将推出 10 项措施推动算法和平台治理透明化，其中一条等于"在原有推选链路中单独加多了‘优质’子链路 …… 单独开设了‘抖音精选’ app、‘精选’频说念，干事优质内容"。

（图源：@抖音）

在直播间里，越来越"卷"的表征是团播和大舞台直播的爆火，且服化说念方面越来越专科化、豪华化。

团播已降生多年，但往常以"贴纸舞"的模式居多，内容式样都相对单一。而到了 2024 年，各家公会纷纷加码，重金打造舞台，小心培养旗下主播手段专科化，从古风到街舞应有尽有，有公会告诉毒眸，" 80% 以上的跳舞，都有跳舞本分进行原创编舞。"

大舞台式样相同豪华，以赛说念头部的 @木森（卷土重来）为例，其直播式样是邀请各路演艺东说念主员与民间妙手皆聚一堂，通过 PK 才艺来顺次决出日赛、月赛、年赛冠军。比赛历程阵容弘大，且会在其中穿插搞笑文娱段落，在直播间流量巅峰期，还会当令插入直播带货神态。

（图源：@木森（卷土重来））

除此以外，多数演艺类直播在平台上崛起。据《2024 抖音演艺直播数据呈报》，往常一年，抖音演艺类直播总场次达到 1.01 亿场，同比增长 33.74%。这至极于每天有 27 万场中等范畴上演在直播间上演。

这些直播间的内容升级，很猛进程上接近于传统综艺领域。不论是《星光正途》如故《创造 101》，践诺上都是往常一度风靡大江南北的选秀逻辑。就像短剧商场发于民间一样，短综其实也应该发于民间，搁置过往短视频平台的短综念念路，不以品牌冠名为收入开头作念肤浅明了的"宏构化"，而是立定 to C 本源才调滋长出用户需要的"宏构化"。

平台战事几何

在行业增量见顶的情况下，平台竞争走向了另一重维度。

从 2023 岁首始，抖快都在任性押注 AI，况兼从大模子到落地哄骗均有角力之姿。比如在视频裁剪赛说念，抖音有"剪映"，快手有"快影"；在 AIGC 视频赛说念，抖音有"即梦"，快手有"可灵"；在 AIGC 图片赛说念，抖音有"星绘"，快手有"可图小措施"。

哄骗落地争抢的不仅仅用户在新端口上的留存与治愈，更是行为基本盘的短视频生态中，是否能借助 AI 的力量寻找到新内容形态的可能。比如快手在 AI 短剧一途上走在了行业前边，而抖音则是生成了多数用户疼爱的 AI 滤镜，并在品牌营销上造成了熟习的治愈链条。

直播电商领域，货架电商平台求内容是以往一直以来的趋势，而 2024 年，以抖音为代表的内容电商平台也初始拥抱货架了。

客岁 3 月，抖音商城 APP 上线，外界将其视作补足货架电商拼图的蹙迫一步。一直到客岁 11 月，笔据 QuestMobile 的数据，抖音商城 APP 的活跃用户月复合增长率为 42.8%。行为对比，笔据误点 LatePost 报说念，客岁 9 月抖音电商的 GMV 增速已跌至 20% 以下。

（图源：QuestMobile）

低调的视频号仍然莫得对外捧出我方的头部，私域对视频号而言是更蹙迫的价值。但在基建动作上，"视频号小店"被升级为了向生态内全域遮盖的"微信小店"，与微信生态中的"站立物"功能造成强联动，某种进程上也可视作从内容到货架的偏移，只不外以酬酢上风行为纽带。

更多新玩家接踵入场。比如京东、好意思团和支付宝等玩家都在抓续加码直播与短视频，但愿补足自身内容短板。

京东发布了针对内容生态的多个扶抓权术，拿出 10 亿流量和 10 亿现款抓续招募优质内容创作家。好意思团推出了"春鸣权术"，按照不同的创作家品级进行奖励分离，还针对优质公会和机构建设了"机构非凡奖金"的额外奖励。支付宝也发布了全新的内容 MCN 激励权术，展望参预 5 亿现款和千亿流量以诱惑 MCN 机构入驻。

（图源：@财联社）

不论是货架如故内容电商，回反通俗发展规律远比肃肃缘地卷廉价更蹙迫。2024 年，越来越多的平台计谋从盲目卷廉价再行回到了 GMV 等目的上。据误点 LatePost，2024 岁首，抖音电商一度将"价钱力"设为优先级最高的任务。但是不到一年，抖音电商转而弱化这一计谋，GMV 重回第一优先级，况兼强调好内容。

从监管层面，网罗主播的身份终于得到了招供，但关于从业者的条目与标准愈加严苛，尤其是本年的整顿与治理愈加深入至价值不雅层面。

2024 年 7 月 31 日，东说念主社部网站公布了东说念主社部等 3 部门结伴髻出的见告，网罗主播位列其中，成为国度承认的新业绩。据 3 月中国网罗视听节目干事协会发布的《中国网罗视听发展商讨呈报（2024）》骄矜，汗漫 2023 年底，中国已有 1508 万名业绩网罗主播。

但在内容上，各类往常司空见惯的内容题材，如今有了领域。比如自岁首网红猫一杯自导自演的"巴黎功课本"事件之后，全平台关于编造虚拟内容但未有彰着

鲜艳的情况均给予严厉打击。相同的道理，在王红权星等一系列炫富网红遭到封禁后，平台也对炫富拜金类内容给予更严厉的监管。

一度被视派头口的"数字东说念主直播"生意，也得到了各家平台的打击。12 月 11 日，抖音生存干事推出严厉举措治理"无东说念主直播"，通盘 2024 下半年累计科罚了超 17 万个录播直播间，封禁录播账号超 3 万个。视频号、快手等平台均将数字东说念主直播视作低质内容。

（图源：微博）

监管有劲的同期，科普更需要实时到位。短视频行业永远以来的发展蹙迫痛点，蚁集于内容坐褥规矩和爆款规矩的不透明，也即算法的不透明。黑箱情况下，东说念主东说念主自危。

2024 年底，抖音终于初始对外缓缓鞭策算法科普使命。抖音集团副总裁李亮在 1 月 6 日的进一步声明中明确暗意："在抖音平台上，诸如‘钱’、‘死’等词汇的使用并不会受到限流处理。"李亮进一步补充说念，践诺上，许多通俗使用这些词汇且热度高的视频内容，均在抖音平台上存在。

算法真是并非东说念主类公敌巨乳 av，但其所带来的伦理窘境与监管贫穷在 2024 年前所未有地被线路、被强调。这或者是一切初始好转的前提，讲求内容的感性，才调收拢最多数用户最永久的共情。